京东618数据出炉：惊人的成绩单背后谁是领跑者

从2015年开始，京东已成为了酒品类最大的零售商。与往年不同的是，今年618期间，线上与线下商业均出现了大爆发。酒水在京东618更是大放异彩。618年中大促数据出炉，宣告着京东超市已成为线上最大的销售平台，同时是茅台、五粮液、洋河、拉菲等品牌线上最大零售商。

据京东数据显示，6月18日开售仅1分钟，共售出50万听啤酒;五粮液销售额突破500万元;洋酒总销量可调制20万杯鸡尾酒。当日开售30分钟，酒类总销售额为去年同期的5倍!仅6月18日1个小时，白酒总销售额就是去年同期的6倍，红酒总销售额为去年同期的4倍，共计销售120万瓶，其中高端红酒品牌拉菲销售额是去年同期的6倍。

图：京东618白酒销量排名

茅五洋销量位列白酒前三，剑南春成畅销单品季军

京东酒品类销售额在过去五年内翻了8倍，其中最大红利扮演者是白酒品类。6月18日黄金一分钟内，五粮液销售额突破五百万，习酒销售额为去年同期20倍，洋河销售额为去年同期的10倍，舍得销售额为去年同期的10倍。据京东618战报显示，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、习酒成为了销售榜单前五。

而在单品销量榜TOP5中，白酒占据四席，遥遥领先，啤酒仅占一席。茅台飞天53度一如既往稳居第一，五粮液52度普五、剑南春水晶剑52度分列二三，泸州老窖国窖1573位列第四位。这是继2018年一季度京东白酒单品销量榜之后，茅五剑再度蝉联京东618单品销售榜。高端白酒的购买力日趋旺盛，线下和线上的重合度也越来越高。据观察，近三年来，京东618酒水销售榜单的排名一直在变化，赢家并不固定。

图：京东618葡萄酒销量排名

长城登顶红酒销售冠军，高达5888元拉菲古堡销量排第二

京东酒品类品牌的定位一直在拉升，用户的品质也一直在拉升。今年拉菲、奔富、杰卡斯等国外红酒品牌销售异常火爆，长城葡萄酒成为京东酒业618当日最受欢迎红酒品牌，拉菲、张裕、奔富、黄尾袋鼠位列其后。6月18日当天，仅1分钟卖出的红酒够20万对情侣共进晚餐，足见消费者对于品质生活的追求越来越高。而高达5888元的法国进口拉菲古堡销量排在了红酒销量榜单第二的位置，足见消费者对高品质生活的追求越来越高。

洋酒作为“小资”与“品位”的代表，在京东618购物狂欢节上也非常表现抢眼。洋酒尤其是高端洋酒同比去年大幅增长，成为“闷声发大财”的典型。在6月18日1分钟里，洋酒总销量可调制20万杯鸡尾酒，世界公认的优质香槟区干邑白兰地人头马，高居榜单首位，马爹利、尊尼获加、杰克丹尼、轩尼诗销量不分上下。可见，消费者对品质升级的需求愈加凸显。

图：京东618啤酒销量排名

世界杯助力，1分钟共售出50万听啤酒

世界杯开赛至今，啤酒成为球迷最爱的酒品，在6月18日1点-24点，啤酒品牌费尔德堡销售额为去年同期的8倍，保拉纳销售额为去年同期的5倍，风味白啤福佳销售额为去年同期的4倍。在啤酒品牌销售排行榜中，雪花啤酒成为京东酒业618当日最受欢迎啤酒品牌，百威、燕京啤酒、哈尔滨啤酒、青岛啤酒紧随其后。

此外，黄酒榜单中，古越龙山成为京东酒业618当日最受欢迎黄酒品牌，女儿红、石库门、塔牌、花糯位列其后。

京东数据显示，目前京东超市已成为线上最大的销售平台，同时是茅台、五粮液、洋河、拉菲等品牌线上最大零售商。同时，京东方面表示，通过“无界零售”、“开放赋能”，让消费者得到了超过他们预期的购物体验。

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