白酒酒企新秀?这里教你传播的五大有效途径
- 更新时间:2018-05-24 15:00:10
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- 来源:秒火好酒代理网
一个全新的白酒公司面世,你认为最重要的传播方式和渠道是什么?相信很多人马上会想到投广告,而且是电视、报纸广告,也有很多人会想到互联网,什么百度竞价啊,广告联盟啊,新浪搜狐啊等等。这没错,只要你有足够金钱,你当然可以这样做。不过,要想传播基础建牢固,以上这些并不是最重要的。当然,白酒招商小编也以为也不是象有些策划人所说的公司策划第一重要。
图:寻找有效途径
特别是中小企业的新秀,往往没有良好的客户资源,也没有良好的传播资源,甚至是连基本的广告预算都少得可怜,甚至没有。平常一些中小企业一年的纯广告预算,一般在二三十万以内,这点预算,不够在淘宝直通车开几天,不甚够在百度投放排名,甚至在省级媒体投不了一次15秒,想想,仅仅一次15秒就花掉你全年所有的广告预算,你会投吗?
如果这样,那么你就不宣传了吗?当然不是。
首先做品牌并不等于做广告,中国90%的品牌,都不是做广告做起来的,相反,他们从来不投一分广告。市场经济,做企业就是做品牌,任何企业都需要做品牌,号称不做品牌的企业,其实你就是在做着品牌的事情。真正不做品牌的企业,也许明天就可能死去。
要做好一个品牌,基本上要从四个维度去做。
第一,当然是产品。产品要过硬,不仅仅在质量上,还要在功能上、特色上去下足功夫,当然不能为了特色而特色,特色有了,目标消费者却没了,剩下干看的份,市场当然就没你什么事了。
第二,当然是要有品牌的前期规划和策划。要有明确的和有竞争力的品牌定位,关键是有竞争力,很多企业会说,我的品牌定位很明确了,就是定位高端,请问这是定位吗?如果是定位,你的竞争力从何而来,定位高端就有竞争力吗?答案当然是否定的。
第三,就是传播方式。传播方式是否有效,关系到品牌建立需要的时间长短,有效的传播方式,能够弥补因前二项缺陷引起的不足。其中最关键的是有效和循序渐近,要根据企业自身资源并在此基础上进行创新,任何好高骛远的行为,除了浪费金钱和机会外,没有什么好处。
第四,就是营销队伍。一支好的营销队伍,他可以弥补前三项出现的大部分问题,市场上很多产品并不是质量或者功能最好的,但他却成为了市场上最畅销的产品,除了一部分是因为传播的功劳外,很多情况是因为有了一支了不起的营销队伍。
酒企有效的传播途径你都了解了吗
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