白酒企业涨价的背后 是机会还是挑战?

近期，洋河、泸州老窖、口子窖、古井贡酒和西凤酒等白酒企业纷纷提价。酒企给出的涨价理由全都是包装材料成本上升，不过成品纸涨价带来的包材价格上涨是这轮酒企涨价潮的原因吗?白酒企业纷纷涨价的背后，带给经销商的是机会还是挑战?

图：白酒涨价

泸州老窖国窖酒类销售公司自5月21日起上调了华东区域52度国窖1573经典装的供货价。此前古井贡酒和西凤酒都纷纷提价，古井贡发布调价函显示上调旗下多款核心产品价格，上调幅度从每箱20元到240元不等，西凤酒的893款产品价格已于5月1日集体上调。

尽管白酒企业将提价原因归结为成品纸涨价，但白酒企业涨价的底气其实还是来源于行业的持续高景气度。

进入5月份，全国范围内造纸厂相继涨价，包括白板纸、瓦楞纸、箱板纸等纸种价格全面上调。对白酒行业的直接影响就是外包装成本，有分析人士指出，纸张涨价会导致酒盒子和包装箱直接涨价，但这项因素对中高端白酒企业基本可以忽略不计，有分析人士指出，高端酒销售向好，推动白酒行业在淡季开启新一轮提价潮。值得一提的是，此轮涨价的大多是次高端白酒企业，这也被视为茅台等高端白酒提价引发的连锁反应。2018年初，茅台酒出厂价格平均上调18%。

图：白酒

白酒行业一季度净利增速37%

继2017年行业强势复苏以来白酒行业的高增长仍在持续且景气范围扩大。数据显示，2018年一季度白酒行业收入增速为30%，利润增速为37%，其中高端、次高端白酒的收入利润增速快于大众高端、大众酒。北京晨报记者统计发现，18家白酒上市公司归属于母公司股东的净利润同比增速悉数为正，其中净利润增速高于30%的有12家公司。

“我们有理由相信，进入到2018年，中国酒业的新黄金十年已经开启”，中国副食流通协会会长何继红日前在“改革开放40年中国酒业功勋企业、功勋人物”颁奖盛典上表示。何继红指出，越来越多的酒企开始登陆资本市场，开始更大更快地加大发展步伐。中国食品工业协会副秘书长马勇则表示，中国白酒企业应该加快产业升级，抓住历史机遇。

洋河股份董事长王耀称白酒行业产能规模进入千万吨时代，销售规模和营业利润分别走向万亿千亿时代，白酒行业面临着消费升级的持续利好和国际化的机遇。“消费者已从买商品向买服务转变，从被动接受向主动选择转变，从简单了解向全面认知转变，消费者愿意付费的不止是商品，而是他们在喝每一杯酒时的愉悦与享受。”在王耀看来，当前中国白酒的国际化面临一系列重大机遇，包括G20、一带一路等重大国家政策。

对白酒行业来说，这次成品纸涨价潮可以说是危险与机遇并存。

成品纸涨价对白酒行业的直接影响就是外包装成本，纸张涨价会导致酒盒子和包装箱直接涨价。能力强大的酒厂可以马上跟随上涨出厂价或者终端价将涨价因素转嫁给消费者，同时也能增加自己的销售额，享受涨价带来的机遇。能力弱的区域酒厂可能不敢涨价，因为涨价对他们来说太危险，涨价就会导致经销商不进货或着换替代品牌进货，最终导致一批中小区域酒厂出局。

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