洋河为何也玩起了抖音?
- 更新时间:2018-05-19 18:06:02
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- 来源:秒火好酒代理网
抖音大热的风潮下,白酒似乎并不甘于“落伍”。近日,洋河竟然也玩起了抖音!洋河官方微信发布了一则“抖音争霸赛”的赛事公告,号召消费者拍摄带洋河、双沟元素的原创短视频,发布在抖音APP来参与比赛。
洋河的抖音争霸赛,要求参赛者拍摄的短视频中带有洋河、双沟的产品或元素,最终按照视频获赞数、评论数与转发量三者相加总和进行排名,选出十名获奖者。
图:洋河抖音争霸赛
据称这样是为了“加快构筑青年媒体矩阵,增强品牌影响力”。
“有才”、“有点意思”、“好有创意”、“果断关注了”······洋河的举措引起。
事实上,在颠覆传统营销方面,不少白酒企业跃跃欲试,但白酒的颠覆营销究竟该怎么做?分众传媒创始人江南春在一次公开演讲中提到,引爆品牌核心要做公关做话题、创造可以被传播的内容,消费者记住的是社会热点话题、社会重大事件,而很少注意广告,这要求企业“做透内容”。
观峰智业董事长杨永华则认为,颠覆营销以消费者为核心,通过走进消费者生活、利用品牌主题活动和消费者“一起嗨皮”,在“吃肉不香,吃糖不甜”的时代,通过品牌价值、文化价值提升产品价值是新营销的必然。
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