林劲峰:高炉家拥抱互联网 重返白酒第一阵营

互联网的便利已经不言而喻了，拥抱互联网将成为未来各行各业的发展趋势。徽酒集团总裁林劲峰早就看出这样的趋势，高炉家也经过多年的发展，拥抱互联网，建立强大的技术支持团队，成为一家白酒企业的互联网公司。

徽酒集团也在各个不同的方面实行互联网管理，白酒生产、营销、采购等多方面开启互联网模式，打破落后的传统管理，为高炉家的发展带来不一样的管理模式。

面对竞争激烈的市场。高炉家在林劲峰的带领下通过持续缩小产品线，打造出完整的产品体系并进行核心大单品的打造。

关于双轮池中低端品牌，50元以下的价位直接交给两个高炉事业部在做，以机制改变作风，快速响应市场需求;

高炉家酒则定位于大众化的选择。大部分产品都集中在200元以下，价格方面比较亲民，适合“家”定位的品牌形象，因此200元以内是“高炉家”主打的定位;

其中即将推出的核心单品9年，牢牢盯住128元这个价位市场。这款产品上可以做团购，往下延伸可以做流通。未来团购、流通市场将同时展开招商，并将9年打造成核心大单品，并以核心大单品带动企业其他产品，引导消费者认知。

林劲峰清晰地看到：安徽的酒企争斗、肉搏战主要是迎合当时消费所致。现在随着中产消费崛起以及互联网发展，白酒企业需要转变营销模式并且去探索发展中高端产品，这就给了我们机会。

所以，对于更高端的场合，林劲峰希望打造一种包容的文化，代表产品就是“迎客松”。迎客松以及更高端的迎客松年份酒，价格在200到500元。迎客松系列推崇包容的、具有大国气象的文化，迎客松蕴含的文化内涵对品牌具有强大的支撑作用。

价位在600元以上的“中国徽酒”则要打造成代表安徽最好品质的酒。林劲峰介绍：在消费者的印象中，安徽一般是出产中低端酒，包括口子和古井贡单瓶价格都不高，不算特别高端的酒，而这也给了中国徽酒要做安徽最好的酒的机会。此外林劲峰对于产品的酒质极为自信，“中国徽酒的品质绝对不输于同等价位甚至更高价位的任何名酒产品”!

林劲峰对于品牌的打造与营销传播有自己的看法。他对于借助新媒体实现的精准营销自有心得。

他将高炉家今年媒体传播的方向定位在：精准营销。据悉，高炉家今年将和今日头条、微博、新浪等新媒体加强合作，针对消费人群心智连续推出一系列的网络营销，形成高炉家强大的互联网媒体传播体系，精准的将高炉家推向招商人群。

在扩大消费者认知方面，今年计划加强广播电台投入，将高炉家品牌深深植入全国范围内的目标消费群体心中。以及通过安徽街道上的LED大屏广告持续推放，做到高能量且势能比较好形象展示。

林劲峰也对徽酒的发展做了详细的规划，不仅仅是安徽市场，将来更是要走向全国，走向世界。为此高炉家严守质量关，不断改进酿酒技术，让每一瓶酱酒都是世人认可的好酒。不仅是品质，高炉家还将稳定市场价格，对经销商进行严格管理，防止串货现象的发生，为消费者提供一个有保证的市场环境。高炉家在通过自己的努力，重返安徽白酒第一阵营，进而成为中国知名品牌。梦想在前方，高炉家在路上。正在向着目标前进。