倪永培:如何打好生态白酒这张牌?

白酒行业的春天已经到来了，各个酒企也都开始抓紧建设品牌影响力，在这大好环境下，创造出令人满意的成绩。除了知名的大酒企之外，正处于发展时期的中小企业更是应该抓紧建设品牌力量，寻找新的市场突破口。

作为以生态酒出名的迎驾贡酒，怎样打好生态牌成了必须要慎重考虑的问题。生态概念近几年一直被各个企业拿来用作提升品牌的手段，那么迎驾贡酒该怎样应对市场的这一形势，做好自己呢?

首先，杜绝投机心理

事实上，一套完整的生态构造以及传播体系的形成，需要耗费大量的时间成本，以及人力、物力、科技成本，并且很难有捷径，于是在长期以追求经济效益和规模化发展的白酒圈，并不是每个企业都能真正付诸实践。

所以在此我们首先要强调，“生态牌”不是白酒企业投机取巧的工具，也不是产品打造中的噱头。

随着消费者理性化程度的提升以及部分酒企在生态研究上的深入，过去停留在宣传层面或缺乏立体感的生态概念正在被抛弃，这就需要酒企在生态理念的传递上更加丰富化和立体化。

“双重体系”的构建。一般来说，白酒企业的生态化体系主要包含两大部分，一是以企业所在地的地理环境和自然风貌为基础的外在因素;另外则是企业围绕生产环节的内部改造，实现酿造和生产过程的绿色循环体系。

在环保危机、生态危机日渐突出的今天，使得自己拥有不可复制的品牌优势是主打生态牌企业的重要研究方向。在这一过程中，寻找各自生态元素中的差异化则非常重要。比如洋河就在今年封藏大典中打出了“湿地”牌，而迎驾贡则是用“中国天然氧吧、中国好水县”等环境标签来突出个性。

迎驾贡酒将加紧建设生态产区，充分释放生态产区具有的优势，向世人展示真正的生态白酒。未来，生态白酒获奖成为一大趋势，迎驾贡酒打好生态白酒这张牌，无疑会为迎驾贡酒带来意想不到的效果。