泸州老窖首创健康白酒，成为白酒行业价值标杆

全民追求健康的背景下，泸州老窖推出以绿豆大曲为代表的健康养生白酒，吸引了数百万消费者的关注。泸州老窖依托泸州老窖健康中国行，已经迅速成长为健康白酒行业的价值标杆，火爆全国，掀起了行业内健康养生白酒的热潮。泸州老窖的成功在于抓住时代机遇。

01  行业机遇：大健康发展大机遇、市场需求大机遇

泸州老窖健康中国行首站开启的同期，也正是《健康中国2030规划纲要》施行之日，政策就是风向标，全民健康时代的大浪潮给泸州老窖健康中国行在全国市场的推广带来了广阔的发展土壤和大机遇。与此同时，随着消费者绿色、健康消费意识的觉醒，健康品质好酒的需求日益剧增，白酒市场新的需求大机遇由此开启。

02  企业战略：泸州老窖高层领导高度重视、董事长亲笔题词

“泸州老窖健康中国行”得到了泸州老窖高层领导的高度重视，泸州老窖公司董事长刘淼先生更是为“泸州老窖健康中国行”亲笔题词，并委托以沈才洪总工程师为核心的泸州老窖“国字号”大师团队成员亲临现场，通过与消费者进行面对面的沟通、心与心的交流，向消费者推广绿豆大曲，让消费者了解绿豆大曲是高科技的健康白酒。

03  大师签售：大师背书，粉丝效应，可裂变式传播

因在不同城市举办“泸州老窖健康中国行”活动，形式往往因地制宜，但绿豆大曲一直保留着一个特殊环节——大师签售。原因是，让白酒骨灰级的消费者与大师零距离的接触和沟通，满足他们收藏大师产品的爱好。同时通过大师的讲解更有利于理解绿豆大曲“醒得快，不上火”的科学原理。而大师作为产品技术、品质、价值的背书，也就解决了绿豆大曲的产品知名度低、价格知名度低、健康白酒公信度低等问题。

04  体验营销：引发情感共鸣，可互动式体验

传统白酒营销方式下，消费者往往被动接受，难以参与进来。而绿豆大曲在“泸州老窖健康中国行”中，却从中国悠久的白酒文化、中国白酒与消费者的情感关联出发，从情感层面成功唤醒了各界白酒爱好者对中国白酒的热情，激起了对中国健康养生白酒未来的期待，与此同时，通过《绿豆大曲之歌》《绿豆大曲赋》《绿豆大曲誓词》等丰富的表演节目，建立起与消费者情感沟通渠道，拉近彼此间的距离，培育出一大批绿豆大曲的品鉴大使，为其摇旗呐喊。

05  保姆服务：专业的营销团队、完善的保障措施

为健康白酒呐喊，绿豆大曲借助“泸州老窖健康中国行”，探索出了一条中国健康养生白酒的一条切实可行的营销模式，并形成了一套完善的运作模式和保障措施。

在大健康时代的背景下，泸州老窖首推的绿豆大曲响应健康时代，这不仅仅是泸州老窖的成功，更是中国白酒行业的进步。